ANALISIS AUDIT MANAJEMEN TERHADAP FUNGSI PEMASARAN PADA PT TOARCO JAYA MAKASSAR

Abstract

Tujuan penelitian adalah untuk memahami penerapan audit manajemen terhadap fungsi pemasaran dalam menilai efektivitas dan efisiensi pemasaran, dan untuk menganalisis hal-hal yang meningkatkan kinerja fungsi pemasaran. Objek penelitian adalah PT Toarco Jaya Makassar. Alat analisis yang digunakan yaitu dengan menggunakan metode analisis berdasarkan tahap-tahap audit manajemen (survey pendahuluan, review dan pengujian system pengendalian manajemen, pemeriksaan terperinci, penyusunan laporan, membuat laporan hasil audit manajemen fungsi pemasaran). Hasil penelitian menunjukkan bahwa permasalahn yang dihadapi oleh PT Toarco Jaya Makassar adalah bagian pemasaran belum mencapai anggaran yang telah ditargetkan perusahaan pada tahun 2015. Oleh karena itu pihak pemasaran diharapkan untuk lebih meningkatkan tingkat promosi untuk menunjang kegiatan pemasaran dalam pencapaian tujuan. Secara keseluruhan, aktivitas fungsi pemasaran pada PT Toarco Jaya Makassar sudah cukup memadai meskipun masih memiliki beberapa kelemahan-kelemehan. Berkaitan dengan audit manajemen atas fungsi pemasaran, diharapkan pihak manajemen perusahaan mampu menganalisis dan mengambil kebijakan-kebijakan kearah perbaikan sehingga audit manajemen fungsi pemasaran dapat dijadikan alat pengendalian pada bagian pemasaran sehingga akan tercapai efisiensi dan efektivitas fungsi pemasaran. Dengan demikian audit manajemen fungsi pemasaran dapat digunakan dalam menilai efketivitas dan efisiensi fungsi pemasarn pada PT Toarco Jaya Makassar.